Kako popularnost Formule 1 diljem svijeta nastavlja snažno rasti, luksuzne modne kuće sve češće traže svoje mjesto u ovom sportu. Spoj visoke mode i elitnog automobilističkog sporta upravo je dosegnuo novu razinu, Gucci je službeno najavio ulazak u Formulu 1 kroz višegodišnje partnerstvo s timom Alpine, počevši od 2027. godine.
Umjesto dosadašnjeg sponzora BWT, Gucci postaje glavni partner tima, koji će ubuduće nositi ime Gucci Racing Alpine Formula One Team. Time je Gucci postao prvi luksuzni modni brend u povijesti koji preuzima ulogu glavnog partnera jednog konstruktor tima u Formuli 1.
Kako popularnost Formule 1 globalno raste, luksuzni brendovi sve više pokušavaju zauzeti svoje mjesto u ovom sportu. No Gucci ide korak dalje, neće biti prisutan samo kroz sponzorstvo, već postaje dio cjelokupnog identiteta Alpine tima. Prema procjenama industrije, višegodišnji ugovor navodno vrijedi između 50 i 60 milijuna dolara po sezoni.
Partnerstvo uključuje i potpuno novu platformu pod nazivom Gucci Racing, koju brend opisuje kao spoj luksuza, performansi i preciznosti kroz jedinstvena iskustva i projekte. Ova strateška suradnja rezultat je snažnih poveznica unutar automobilske industrije. Navodno ju je podržao izvršni direktor Keringa, Luca de Meo, koji je ranije vodio Renault Group i imao ključnu ulogu u razvoju Alpine F1 programa, s izvršnim savjetnikom tima Flaviom Briatoreom. Briatore već ima iskustva u spajanju mode i Formule 1, budući da je tijekom 90-ih upravo on vodio tim povezan s modnim brendom Benetton do svjetskih naslova.
Vizualni identitet Alpine tima također će doživjeti veliku transformaciju. Iako će dio prepoznatljive plave boje ostati, prve najave sugeriraju da bi bolidi od 2027. trebali imati elegantnu crnu osnovu s prepoznatljivim Gucci crveno-zelenim prugama i zlatnim logotipom s isprepletenim slovom G. Osim izgleda bolida, Gucci će dizajnirati i posebne uniforme te odjeću za cijeli tim, od elegantnih kombinacija u paddocku do specijalizirane opreme za mehaničare i vozače.
U trenutku kada se luksuzno tržište mijenja i traži nove načine povezivanja s publikom, platforme poput Formule 1 postaju idealna pozornica za modne kuće koje žele globalnu vidljivost i kulturni utjecaj. Uz projekt Gucci Racing koji ulazi u svijet Formule 1, sezona 2027. već sada djeluje kao jedna od najstiliziranijih era u povijesti ovog sporta.